??? 近期的霧霾天氣給人們帶來(lái)了強烈的恐懼和不適感，加之社會(huì )各界對呼吸健康的科普，使消費者普遍認識到防護的重要性，培育了PM2.5防護品市場(chǎng)?？谡忠呀?jīng)成為必備品。去年P(guān)M2.5高發(fā)時(shí)，3M和綠盾等知名品牌口罩熱銷(xiāo)斷貨時(shí)有發(fā)生，精明的商家早已開(kāi)始備戰2013年口罩市場(chǎng)。多名業(yè)內人士稱(chēng)，今年防霧霾產(chǎn)品市場(chǎng)規模將達百億。

??? 今年P(guān)M2.5口罩市場(chǎng)的新入局者更是如同雨后春筍。在天貓、當當等電商網(wǎng)站搜索“PM2.5口罩”字樣，就會(huì )發(fā)現商家和品牌的數量眾多。天貓53家，淘寶681家店鋪銷(xiāo)售PM2.5口罩，其中一半以上的店鋪是在2013年5月份之后開(kāi)店的。

??? 業(yè)內人士表示，PM2.5防護技術(shù)壁壘很高，具體到口罩，產(chǎn)品面料、過(guò)濾性能、設計工藝、透氣性等都需要專(zhuān)業(yè)研發(fā)及反復測試。在短時(shí)間內，很難研制出有效防護PM2.5的品牌及產(chǎn)品。質(zhì)量參差不齊、品牌魚(yú)龍混雜的口罩市場(chǎng)，勢必會(huì )給消費者帶來(lái)選擇困惑和實(shí)際損害，PM2.5口罩的行業(yè)標準亟待出臺。

??? 去年9月霧霾初現時(shí)，各類(lèi)型口罩紛紛殺入PM2.5防護市場(chǎng)。其中，包括普通紗布口罩、醫用普通口罩、帶活性炭濾層的KN90口罩，3M的N95系列口罩、綠盾口罩等等。百余品牌經(jīng)過(guò)一番市場(chǎng)競爭和淘汰，脫穎而出成為市場(chǎng)先行者的寥寥無(wú)幾，這其中最為突出的是綠盾和3M口罩。3M憑借在工業(yè)口罩領(lǐng)域的多年的行業(yè)積累，其N(xiāo)95系列口罩持續熱銷(xiāo)。而“綠盾”口罩上市3個(gè)月就創(chuàng )造了200萬(wàn)只的銷(xiāo)售紀錄，霧霾、H7N9禽流感等肆虐之際，綠盾天貓直營(yíng)店單周銷(xiāo)量破百萬(wàn)，并成為首個(gè)列裝警察部隊的口罩供應商。

??? 業(yè)內普遍認為，3M的成功源于其品牌積淀和技術(shù)優(yōu)勢，但在外觀(guān)設計和呼吸體驗上尚有不足。作為本土企業(yè)，綠盾憑借其出色的產(chǎn)品技術(shù)，少有的國際視野以及卓越的營(yíng)銷(xiāo)表現，贏(yíng)得市場(chǎng)的尊重。經(jīng)美國尼爾森實(shí)驗室認證，綠盾對PM2.5過(guò)濾效率大于99%，而且口罩采用了獲國家專(zhuān)利的康綸抗菌面料，抗菌效果世界先進(jìn)。同時(shí)，綠盾結合一系列天時(shí)地利的營(yíng)銷(xiāo)推廣，使得其品牌形象在短時(shí)間內大幅提升。

??? 綠盾和3M的成功，引來(lái)大量的假冒產(chǎn)品。有報道稱(chēng)，上海市公安局經(jīng)偵總隊初步篩選，涉嫌銷(xiāo)售假3M口罩的網(wǎng)店就有300多家。此外，“山寨”口罩也大行其道。近日，上海市消費者權益保護委員會(huì )對市場(chǎng)上的PM2.5防護口罩進(jìn)行了大檢查，隨后向社會(huì )公布了檢測結果：市售PM2.5防護口罩效果較好的不足五成。

??? 分析人士指出，隨著(zhù)防霧霾口罩行業(yè)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)規模的快速增長(cháng)，今年秋冬口罩市場(chǎng)的競爭將會(huì )更加激烈，行業(yè)洗牌將是必然。而經(jīng)過(guò)今年的競爭，市場(chǎng)將會(huì )進(jìn)一步規范，行業(yè)格局也會(huì )初步定型。

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