國健物碼—— 率先開(kāi)啟勞保用品行業(yè)“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+”防偽驗證時(shí)代
傳統企業(yè)已經(jīng)走過(guò)了產(chǎn)品主權時(shí)代、渠道主權時(shí)代，隨著(zhù)消費者主權時(shí)代的到來(lái)，不少品牌商都意識到了這些問(wèn)題，過(guò)去，傳統企業(yè)把重心放在渠道建設上，忽略了終端的重要性，導致終端割裂，用戶(hù)粘性差，與消費者處于“失聯(lián)狀態(tài)”，無(wú)法直接接觸終端消費者，中間必須借助媒體或渠道商才能互動(dòng)，獲取一手用戶(hù)數據一直以來(lái)都是難點(diǎn)。
“一物一碼溯源平臺”論壇現場(chǎng)
江蘇國健物碼科技有限公司率先開(kāi)啟勞保用品行業(yè)“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+”防偽驗證時(shí)代，為勞保用品行業(yè)品牌企業(yè)破局創(chuàng )造出更多可能。
消費者與品牌之間最接近，最直接溝通的橋梁就是“商品”本身，商品是溝通的最佳入口，商品天然能夠實(shí)現與消費者的充分互動(dòng)。而一物一碼恰是一個(gè)低成本，高效率，精準獲取用戶(hù)的重要路徑。
一物一碼——讓用戶(hù)為品牌傳播
一物一碼是什么?
“碼”，即標識，也稱(chēng)為ID，碼本身代表一串編碼信息，具備唯一標識性。
“一物一碼”顧名思義就是一件物品擁有唯一性的一個(gè)身份識別碼，并利用云平臺將品牌商、經(jīng)銷(xiāo)商、終端門(mén)店、消費者等角色連接起來(lái)，從而能提供全面的防偽、防竄、溯源、營(yíng)銷(xiāo)等一體化解決方案的一種技術(shù)。通過(guò)一物一碼技術(shù)打通全渠道客戶(hù)數據，聚合全渠道數據資產(chǎn)，繼而構建品牌企業(yè)帳戶(hù)體系和私域流量池。
一物一碼通常具有三重屬性：
1、原生屬性：碼所代表的編碼信息，如算法、格式、位數等。具有唯一性，即為原生值，也稱(chēng)空碼；
2、場(chǎng)景屬性：針對不同的場(chǎng)景應用對碼賦予不同能力和屬性，即場(chǎng)景值，如：防偽場(chǎng)景、營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，防竄貨場(chǎng)景，溯源場(chǎng)景等；
3、活動(dòng)屬性：當場(chǎng)景需要激勵時(shí)，便可賦予碼活動(dòng)屬性，即活動(dòng)值，如活動(dòng)時(shí)間、中獎概率、獎品信息、參與策略等，通過(guò)活動(dòng)屬性滿(mǎn)足場(chǎng)景需求。
碼剛生成只具備原生屬性，也稱(chēng)空碼，然后根據不同的應用需求賦予場(chǎng)景屬性和活動(dòng)屬性，而這個(gè)過(guò)程我們稱(chēng)之為“空碼賦值”。
傳統品牌如何正確實(shí)施一物一碼
一物一碼是一個(gè)品牌商和消費者零距離、無(wú)障礙低成本互動(dòng)的一個(gè)最佳入口。
通過(guò)一物一碼技術(shù)，把商品轉化成一個(gè)個(gè)與消費者形成關(guān)系的觸點(diǎn)，把終端路線(xiàn)化成“蜂巢”，讓消費者在無(wú)感知的情況下建立賬戶(hù)體系并自發(fā)地貢獻原生數據、行為數據、交易數據、場(chǎng)景數據等具有高價(jià)值的數據, 讓企業(yè)更好的了解產(chǎn)品走向。
原生數據 「是男是女，在哪里，年齡多少?」
行為數據 「干了什么?參與了什么活動(dòng)?」
交易數據 「買(mǎi)了什么?何時(shí)買(mǎi)的?買(mǎi)多少?」
場(chǎng)景數據 「在什么場(chǎng)景下發(fā)生?用戶(hù)從哪來(lái)，到哪去?」
有了原生數據、行為數據、交易數據、場(chǎng)景數據后，通過(guò)國健物碼大數據引擎后臺的用戶(hù)畫(huà)像系統實(shí)時(shí)分析用戶(hù)數據，全面實(shí)施用戶(hù)分類(lèi)、會(huì )員分級、特權分層，進(jìn)而做到“比客戶(hù)更懂客戶(hù)”，真正做到 “以客戶(hù)為中心”。
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